響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計（RWD）是指使網(wǎng)站的不同元素適應(yīng)各種設(shè)備。 在 2010 年至 2016 年期間，歐洲的移動滲透率增長了 10% 以上，2016 年達(dá)到 135%。順應(yīng)這一趨勢，公司必須為其網(wǎng)站采用移動響應(yīng)式設(shè)計，以維持或增加其在線形象. 年，在英國、德國和西班牙，每個國家大約30% 的在線商務(wù)流量是通過移動設(shè)備產(chǎn)生的。

2015 年，52% 的中小企業(yè)歐洲 雖然響應(yīng)式網(wǎng)站的概念可能不是微型企業(yè)的第一要務(wù)，但大型零售商會利用這個機(jī)會來優(yōu)化其電子商務(wù)網(wǎng)站的性能。 僅在英國，擁有移動優(yōu)化網(wǎng)站的多渠道零售商的份額從 2012 年到 2015 年就增長了近 30%。在意大利，2015 年2,500 家公司中約有 60%擁有移動優(yōu)化網(wǎng)站。一年后的 2016 年，對數(shù)字性能的研究表明，北歐國家主要 B2C 和 B2B 公司對移動設(shè)備的采用程度很高。 根據(jù)這項研究，瑞典、挪威和芬蘭都擁有針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站，其中大約 70% 到 90% 的公司提供 iOS 和 Android 應(yīng)用程序。

在行業(yè)層面，歐洲的移動性能因國家和行業(yè)而異。 在瑞典和芬蘭，2016 年的當(dāng)?shù)卦u估顯示，電信和媒體行業(yè)在移動渠道的利用方面表現(xiàn)出色。 一年前，在意大利，IT 公司在該國 2,500 個接受調(diào)查的網(wǎng)站中引領(lǐng)移動優(yōu)化。

從在線零售商的角度來看，歐洲移動用戶已經(jīng)開始期待網(wǎng)站的某些功能。 2015 年，對屏幕尺寸的響應(yīng)是比荷盧國家電子商務(wù)網(wǎng)站最需要的功能之一。 大約 60% 的在線購物者比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟和北歐國家表示，他們會離開無法在移動設(shè)備上毫無困難地瀏覽的網(wǎng)站。 在法國，最近的一份報告顯示的轉(zhuǎn)化率之間存在相關(guān)性移動零售 根據(jù)該報告，移動優(yōu)化網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率是非優(yōu)化網(wǎng)站甚至移動可用網(wǎng)站的相應(yīng)數(shù)字的兩倍多。