數字廣告是各種規模的企業擴大影響范圍、尋找新客戶和實現收入來源多元化的最有效方式之一。

也就是說，如果您知道如何正確導航。 如果您想真正獲得投資回報，每個廣告網絡都有其獨特的優勢，您需要發揮這些優勢。

這就是我編寫本指南的原因！ 在其中，我將把復雜的數字廣告世界提煉成四個核心渠道，并向您展示如何利用每個渠道的力量來發展您的業務。

讓我們開始吧。

什么是數字廣告？

數字廣告是指許多人稱之為“付費游戲”的任何和所有數字方式。 您付費是為了讓您的企業出現在流行的在線渠道上，包括搜索引擎、社交媒體平臺、網站、應用程序等等。

數字廣告的類型

數字廣告有四個核心渠道：搜索、展示、社交和視頻。

搜索廣告

搜索廣告也稱為付費搜索、PPC、搜索引擎營銷、搜索廣告或文字廣告。

搜索廣告是您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上看到的基于文本的廣告。 它們根據用戶搜索的內容出現，可以在結果的頂部、底部，有時在側面看到。 您可以在 百度 或 Bing 上投放搜索廣告，但國內百度選擇會多些。

搜索廣告還包括購物廣告。

展示廣告

展示廣告，也稱為橫幅廣告，是您在網站和應用程序上看到的廣告。 與基于文本的搜索廣告不同，這些廣告是基于圖像的，它們有各種不同的形狀和大小。 您可以在大量網絡上投放展示廣告——Google 展示廣告網絡當然是最受歡迎的網絡之一。

社交媒體廣告

社交媒體廣告是指在 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok 等流行平臺上投放的廣告。 與展示廣告一樣，它們有多種格式和位置，支持從圖像和視頻到身臨其境的移動體驗等一系列創意。 Facebook 是最通用的企業平臺，因此我們將在本指南中重點關注這一點。

視頻廣告

社交網絡和展示網絡支持視頻廣告，但我們在這里將視頻視為一種渠道，而不是一種格式。 世界視頻流和OTT 可能很復雜，但什么是視頻頻道？ 當然是 YouTube。 YouTube 廣告包括在視頻之前、之后和期間播放的視頻廣告； 以及出現在視頻和搜索結果中的非視頻廣告。

數字廣告的好處

首先，數字廣告非常劃算，首先是因為它是按點擊付費（或者根據您使用的平臺，可能是按展示次數付費、按視頻觀看次數付費等）——您只需付費當有人采取您的廣告系列所需的操作時。 更好的是，數字廣告附帶的定位功能使您可以讓最有資格的人采取這些所需的行動。

最重要的是，每個數字廣告渠道都有自己的一套優勢。 讓我們來看看。

搜索廣告的好處

搜索引擎上的購買意愿最高，并且由于您定位的是關鍵字，因此您的廣告可能會針對搜索您所提供產品的人們展示。 事實上， 89% 的購買旅程都是從搜索引擎開始的，對于商業意圖查詢， 65% 的點擊會轉到付費廣告。 難怪投資回報率是 200% ！

展示廣告的好處

營銷人員的首要目標 展示廣告建立品牌知名度，這是89% 。 為什么？ 因為它會影響您運行的每個營銷活動的成功——包括您的搜索廣告。 事實上，一項研究發現， 27% 的消費者在看到展示廣告后進行了搜索，當用戶進行與展示廣告相關的搜索時，轉化率提高了 59%。 我們甚至還沒有談到重定向呢！ 92% 的營銷專業人士表示，重新定位展示廣告的效果與搜索營銷相同或更好。

社交廣告的好處

雖然購買意向在搜索引擎上最高，但您不應該只針對具有購買意向的受眾群體。 輸入：社交，有意參與和發現的地方。

與展示廣告類似，社交媒體廣告由于社交網絡的覆蓋面及其創意設計能力而建立品牌知名度。 它們的破壞性也很小，因為它們與用戶的提要很好地融合在一起，可以被點贊、分享和評論。

最重要的是，由于用戶在平臺上分享關于他們自己的詳細信息，社交媒體廣告允許進行精細定位。 這使得社交廣告成為完美的沖動推動者。 當用戶愿意采取行動時，它們可以讓您站在用戶面前。

視頻廣告的好處

我們都知道 視頻內容具有影響力。 它可以通過創造性的講故事激發需求，讓人們意識到他們對產品或服務的候選資格，簡化復雜的產品，并為您的品牌建立積極的情緒。

雖然您可以在 Facebook 和其他展示位置上投放視頻廣告，但它們通常是靜音播放的，這并不是人們轉向社交媒體或網站的主要原因。

數字廣告總結

無論是搜索、展示、社交還是視頻，所有廣告渠道在您的數字廣告團隊中都占有一席之地——只要您知道如何發揮每個渠道的優勢。 希望本指南能讓您了解這些優勢，以便您可以將每個廣告組合成一個為您的企業帶來潛在客戶、銷售和 ROI 的機器。