糟糕的網站文案是否會毀掉您精美的網站設計？讓我們面對現實吧——如果文案達不到標準，就很難設計出高質量的網站（反之亦然）。在這篇文章中，我們將教您如何編寫戰略文案，讓您的網頁設計客戶驚嘆并增加您的服務價值。

網站文案和設計是齊頭并進的。這兩個元素同樣重要，共同構成一個功能性和戰略性的網站。一個漂亮的網站，但文案很糟糕，看起來很漂亮，但不會轉化；一個丑陋的網站和令人驚嘆的文案可能會在人們開始閱讀之前就讓他們失去興趣。

對于網頁設計師來說，很容易忽視良好網站文案的重要性。畢竟，文案不是設計師的責任。在理想的世界中，我們所有的網頁設計客戶在來找我們之前都會與專業的文案人員合作。但是，如果客戶沒有網站文案的預算，或者更糟糕的是，看不到其中的價值，該怎么辦？

作為設計師，我們有三種選擇。首先，我們可以采取不干涉的方法，讓客戶自己制作副本，無論好壞。其次，我們可以鼓勵客戶在開始我們的項目之前找到一個可以合作的文案，從而無限期地擱置它。最后，我們的第三個選擇是將網站副本納入我們的設計過程并為他們編寫。

在本指南中，我們將探討第三種方法。如果你是一名設計師，如果你不愿意，你就不必承擔文案的角色；但如果您這樣做，您就可以為更全面、更簡化的網頁設計流程鋪平道路，這對客戶來說非常有價值。

編寫更好的網站文案的 6 個步驟

1.概述網站的目的和目標

在寫一個字之前要做的第一步是明確網站的目的和目標。這最好通過與客戶進行徹底的討論來完成。有時，需要進行一些挖掘才能發現他們的真正目標是什么；表面的目標產生表面的解決方案。

對于大多數商業網站來說，主要目標是增加銷售額。然而，網站的目標可能會根據業務模式的不同而有所不同。例如，主要目標是每月預訂一定數量的銷售拜訪嗎？還是為了銷售一定數量的產品？兩者的結合？

預先定義明確的目標將有助于指導您的文案和設計策略。這也是為什么在設計過程中包含文案是有意義的。您將首先弄清楚需要說什么來實現客戶的目標，然后創建使文案在頁面之間無縫流動的設計。

2.定義每個頁面的用途

概述網站的總體目標后，下一步是定義每個頁面的用途。作為網頁設計過程的一部分，您可能已經熟悉創建站點地圖。在此步驟中，您實際上是在構建站點地圖并為每個頁面分配目標。

例如，“關于我們”頁面的目的是向用戶介紹品牌，并讓他們知道他們來對地方了。關于頁面是建立信任和分享與目標受眾產生共鳴的品牌故事的絕佳機會。我們需要了解講故事對于創建強勢品牌的重要性。

服務或產品頁面的目的是讓用戶相信服務或產品是解決他們問題的最佳解決方案。新聞頁面的目的可以是向用戶介紹他們的產品以及如何使他們受益。對網站上的每個頁面繼續進行此練習，您將開始了解所有網站副本如何戰略性地結合在一起。

3.研究SEO關鍵詞

編寫出色的網站文案的第三步是可選的，但強烈推薦。作為一名網頁設計師，您可能熟悉“SEO”一詞，它代表搜索引擎優化。然而，許多設計師和文案撰稿人都回避將 SEO 納入他們的流程中。因此，SEO 提供了一個很好的機會來增加您的工作價值，同時增加競爭優勢。

關鍵字是人們在搜索引擎中輸入的單詞或短語。如果網頁針對特定關鍵字進行了優化，則它更有可能在搜索結果中排名更高。眾所周知，大多數人在搜索某個主題時只會點擊前幾個結果。因此，與未考慮 SEO 的競爭對手網站相比，針對 SEO 優化的網站將從搜索引擎獲得更多的自然流量。

將搜索引擎優化納入您的文案寫作過程并不像看起來那么困難。事實上，它有兩個基本部分。首先是研究目標受眾已經在搜索的相關關鍵詞。第二部分是將這些關鍵字合并到您編寫的網站文案中。

對于大多數網站來說，最好的策略是找到搜索量相對較高且競爭相對較低的關鍵詞。任何您喜歡使用的 SEO 工具都可以。如果您能夠創建一個通過 SEO 有機吸引流量，然后通過文案和設計進行轉化的網站，您的客戶將會喜歡您。

單擊此處了解有關網頁設計和 SEO 如何交叉的更多信息。

4. 為每個頁面創建大綱

定義每個頁面的用途并研究要使用的高質量關鍵字后，您就可以創建副本大綱了。此步驟可以與線框過程結合起來。事實上，輪廓有點像線框，因為它們確定了內容在頁面上的布局方式。

創建文案大綱時，請記住您為每個頁面概述的目標。使用此信息來定義邏輯內容層次結構。當人們登陸該頁面時，他們需要看到的第一條信息是什么？頁面上還必須包含哪些其他內容以及按什么順序包含？此外，這是為頁面編寫主要號召性用語的好機會。

理想情況下，網站上除主頁外的每個頁面都應該只有一個明確的號召性用語 (CTA)。這樣，用戶就不會混淆下一步該做什么。通常，此 CTA 與網站的主要目標一致，例如預約咨詢、購買或注冊免費試用。也就是說，并非每個頁面都需要具有相同的 CTA。某些頁面應該引導用戶到另一個頁面，在那里他們可以找到更多信息來支持他們的購買決定。

5.先寫標題，再填寫正文

現在你的大綱已經完成了，終于可以開始寫作了。如果您在第四步中花時間創建了大綱，那么您應該已經非常清楚在每一頁上要寫什么。與從空白頁開始相比，這應該使書寫過程更加順利。

事實上，大多數人都懶得去閱讀網頁上的所有內容，無論寫得多么漂亮。相反，許多人只是瀏覽一下以收集要點，而沒有花費太多時間。那么人們瀏覽網站時在讀什么？主要是頭條新聞。

我們建議您在處理正文之前寫下頁面的所有標題。這可以為您做幾件事：1）確保可以略讀副本，2）幫助您直觀地了解內容的流動方式。您將能夠判斷某條內容是否不合適，或者完全沒有必要。或者文案是否需要更多內容才能實現其目標。

標題準備好后，您就可以開始用正文來充實每個部分。撰寫正文的一個技巧是，一開始寫得比你需要的多，然后再刪減。這比寫得太少然后努力想出更多的單詞來填寫頁面要容易得多。

撰寫優秀網站文案的另一個技巧是使用對話語言。除非必要，否則避免使用冗長的句子和技術術語。越容易閱讀，用戶體驗就越愉快。并且不要忘記在標題和正文中盡可能自然地納入 SEO 關鍵字。‍

6. 修改和校對

完成所有網站副本后，就可以松一口氣了！最難的部分已經結束了。但你還沒有完成——最后一步是修改和校對。

修改是任何創意過程（包括設計和文案寫作）的重要組成部分。在將辛苦工作交給客戶尋求反饋之前，請確保先花時間進行自己的校對和編輯。您不想因為讓客戶指出您的錯別字而感到尷尬。撇開尷尬不談，這簡直就是不專業。

除了拼寫錯誤和語法之外，您的副本中需要檢查的其他事項是一致性和清晰度。您是否在整個網站上使用一致的語氣？您的措辭是否清晰，或者某些部分是否可以通過重新措辭而受益？內容是否在頁面之間流動？一旦您仔細檢查了每個單詞，您就可以收集客戶的反饋并進入修改過程。然后，您終于準備好投入設計。‍

如何了解更多有關撰寫網站文案的信息

對于任何有興趣打造一個高轉化的網站者來說，本文中六步指南是一個很好的起點。如果您想進一步了解如何執行文案提升和網站優化，我們有許多落地的方案可以指導您。